Takımların internet ve sosyal medyayı nasıl daha iyi kullanabilecekleri üzerine çalışması ile birlikte Whitmarsh, sporun bütün hissedarlarının, taraftarların isteklerine cevap verme sorumluluğuna sahip olduğunu söyledi.
Whitmarsh’a göre Formula 1 şu anda, 30 sene önce Bernie Ecclestone’nin televizyon hakları ile birlikte sporu şu anki haline getirdiği döneme benzediğini belirtti.
Whitmarsh: “Formula 1 bir dünya sporudur ve veri zenginidir. Dijital arenada da bu dijital ortamı tenis, futbol veya herhangi bir spordan daha fazla veri ve bilgi sağlayarak popüler hale getirebiliriz. Bu yüzden elimizde büyük bir fırsat olduğunu düşünüyorum”
“Elbette karasal yayından izleyenler de olacak ama bizden sonraki nesil için bu, artık yeterli değil. Daha fazla bilgi istiyorlar ve daha katılımcı olmak istiyorlar”
“Sürekli iletişim haline olmak istiyorlar ve bu zor bir şey. Bunu paraya çevirmek… Bernie televizyonla bunu yapmıştı. Sporun gelirlerinin çok yüksek olmasını sağlamıştı. Yeni gelişimlere uzak kalamazsınız. Bu yüzden, muhtemelen bugün Formula 1’de olmayan uzmanlık seviyesine çıkmalıyız”
“Genç nesli ele alalım: Sadece televizyon izlemiyorlar. Muhtemelen televizyonları açıkken belki de iPad’lerinde başka bir şey oluyor veya telefonlarında veyahut dizüstü bilgisayarlarında. Bizler televizyonlarla yetiştik ve o dönemlerde e-posta özeldi ama çocuklar artık e-postayı kullanmıyor. Bundan kesinlikle çok gelişmiş bir seviyedeler.”
“Bu yeni medyanın gücü muazzam. Ama bunu nasıl paraya dönüştürebilirsiniz? Bernie’nin büyük kurnazlığı, Formula 1’in medyada yer almasından para kazandırttı ve sporu ticari açıdan bu kadar geliştirmesine minnettar olmamız gerek. Ama bugün, söylediğim gibi çok daha karmaşık bir medya çevresi var”
“4. nesil iletişim sistemleriyle televizyon tam anlamıyla yakın zamanda telefonda olacak ve telefondan da Bluetooth aracılığı ile bir monitöre. Soru şu: Bunu nasıl kontrol edeceğiz ve bunu nasıl paraya dönüştürebileceğiz?”